RYŠIAI SU VISUOMENE LIETUVOJE

Taip, patekau į realybės šou “Dangus”. Vieni teigiamai, kiti neigiamai vertina. Natūralu. Nebūna vienos nuomonės. Žinau, kad galiu sulaukti daug neigiamų žodžių. Žmogus turi būti su tuo susitaikęs. Juk po dangum, turime tilpti visi…

Realybės šou - pavojingas žaidimas su įvaizdžiu, asmeniniu gyvenimu, į kurį nerekomenduojama įsileisti kameros. Tai lyg vaikščiojimas peilių ašmenimis. Gali lengvai paslysti.

Man - tai didelis išbandymas išbūti savimi, išsaugoti savo vertybes, kurias galiu skleisti masinės komunikacijos kanalais. Ar tai pavyks? 

Aš tikiu. Esu optimistas. Būsiu vertinamas įvairiaspalviškai. Galiu tapti ir juoko objektu, bet jeigu tai padės atkreipti visuomenės dėmesį, būsiu laimingas - pastangos nenuėjo veltui. Ir tai bus mano tikroji pergalė.

Dėkui visiems už palaikymą, kurį aš jausiu “Danguje”. Jos suteiks daugiau jėgų, ištvermės, vilties ir optimizmo.

Ačiū.

Rugsėjis – televizijų, radijo stočių naujųjų sezonų pristatymo metas. Kiekviena media siekia susigražinti per vasarą paklydusią savo publiką. Nenuostabu, kad naujasis sezonas prasidėjo koncertais ir kitomis linksmybėmis. Jų buvo kaip niekad daug – scenų įrangą lietuvaičiai nuomojosi iš kaimynų latvių. Kas gi atsitiko?

Šiuo metu televizijose ir radijo stotyse populiariausias žodis – žvaigždės. Per žvaigždžių įvaizdį kuriamas kiekvieno TV kanalo veidas, jomis siekiama pritraukti publikas. Tai visiškai suprantama.

Tačiau susirūpinimą kelia netikros „žvaigždės“. Ar postūmis iš apačios sukurs asmenybes? Ar nesugadins televizijos padangės nuo dėmesio perdegusios „žvaigždės“? Kaip tuomet bus valdomas jų įvaizdis? Nacionalinė televizija turi patikimas žvaigždes, jas saugo. O kaip su jomis elgsis komerciniai kanalai?

Kaip su Baro dalyviais elgėsi LNK, jau žinome. O kokia bus TV3 politika, matysime vėliau. Tikėtina, kad šį sezoną abi televizijos geriausius ir medijai tinkamus žmones pasiliks sau. Bet koks bus nukritusių „žvaigždžių“ likimas? O jų bus nemažai. Vien tik į realybės šou TV3 prisiviliojo 16, o LNK – 20 „žvaigždių“!

Negi Lietuva žvaigždžių kraštas?

 Lietuvoje pastebime visokias įdomybes. Jau atrodo, kad kartais jau niekuo nenustebinsi, bet neįprastas, unikalus sukurtas įvykis tampa naujiena. Naujiena, kuri gali suvilioti žiniasklaidą.

Neseniai grįžau iš pajūrio. Palangoje vyko labdaros akcija „Statome save“. Akcijos esmė buvo tokia: tiems, kurie paaukoja ne mažiau kaip 10 litų, užrašoma plyta su jo vardu, kuri bus panaudota statant skulptūrą Europos parke. Surinkti pinigai skirti psichiškai neįgaliems vaikams.

Rėmėjų daug neatsirado, juos reikėjo įkalbinti. Žiniasklaida greit suskubo apsilankyti. Atvyko ir laikraščiai, ir televizija. Tiesa, žiniasklaida pajūrio regiono. Tad jeigu nori, kad tavo naujiena pakliūtų į nacionalinę žiniasklaidą, reikia ją gerai informuoti, arba akciją surengti Vilniuje.

Sugrįžęs į sostinę sužinojau apie kitą akciją, kurioje dvi merginos, prisidengusios salotų lapais ragino tapti vegetarais, etiškai elgtis su gyvūnais. Originaliai apsirengusios protestuotojos priminė, jog  dėl maisto žudomi milijardai gyvūnų, kurie kenčia dėl mėsos vartojimo.

Keistai dėmesį atkreipė ir „Lietuvos draudimas“. Bendrovė surengė socialinę akciją „Parodomoji vagystė“, kurios tikslas - atkreipti žmonių dėmesį į vagių padaromą žalą. Susirinkus žurnalistams, į vieną iš Užupio kiemų įriedėjo „BMW“ su užrašu ant durelių „Vagis ir sūnūs“. Vyrai juodais drabužiais ištempė apsauginę juostą su užrašu „Netrukdyti. Vyksta vagystė“.

Šios akcijos tikslas – atkreipti žiniasklaidos dėmesį, nes eiliniai piliečiai apie vyksiančią akciją nebuvo informuoti. Aišku, vėliau jau supažindinama ir visuomenė, formuojama jos nuomonė į šį reiškinį.

Belieka pasidomėti, kuri pjaro agentūra, sugalvojusi šią dar vieną „neįprastą“ akciją, atstovauja šią bendrovę. O kokias akcijas - atrakcijas pastebėjote Jūs, mieli skaitytojai?

Ryšiai su visuomene plečiasi ir nepastebimai skverbiasi gilyn. Jie įtakoja mūsų mąstymą, mintis. Tokia realybės tendencija, kuri įtakoja žmones. Daugelis gali pasakyti: reklama veikia kitus, o ne mane. Reklama įtakoja visus, bet mes ją bent identifikuojame. O kiek iš mūsų identifikuoja viešuosius ryšius?

Kaip pjaras veržiasi į mūsų kultūrą, mes tik pradedame stebėti. Galime prisiminti “Pakso skandalą”, Vilniaus banko viešųjų ryšių klaidas, Rubikon'o lobizmą, Uspaskicho pasiaiškinimus. Vis dažniau nuo įvairių situacijų išsisukinėja organizacijos, politikai, kiti vieši asmenys. Ši tendencija matyt ir pastūmėjo režisierių Igną Miškinį kurti filmą “Diringas”.

“Diringas” - juodoji komedija apie perdėtą įvaizdžio svarbą šiandieninėje visuomenėje. Filmas pasakos apie efektingą aferą ekscentriškame viešųjų ryšių, reklamos ir televizijos pasaulyje. Jame ironiškai bus pateikiamos kasdien vis aktualesnės šiuolaikinės realybės tendencijos ir jų poveikis žmogui. “Diringe” parodoma, kad įvaizdžio kūrimo mitologija gali tapti pavojingu žaidimu.

Lauksime šio filmo, tikėdamiesi, kad jis padės suprasti šiandieninį gyvenimą, kuriame pjaras nepastebimai skverbiasi į mūsų kultūrą. O kaip jūs, ar jaučiate viešųjų ryšių veiklą savo gyvenime?

Pastaraisiais metais Lietuvoje atsirado daug tinklapių apie politikus. Pagrindinė tinklapių funkcija - teigiamos nuomonės, įvaizdžio formavimas virtualioje erdvėje. Jie gali būti kuriami asmenims, organizacijoms, prekėms, akcijoms ir pan. Ši veikla identifikuojama kaip ryšiai su visuomene internete, o užsienyje - online public relations. (Apie rasite tinklapyje  www.onlinepr.tinkle.lt.)

Šįkart panagrinėsime Lietuvos politikų tinklapius.

Pirmiausiai pasirodė oficialių pareigūnų svetainės - LR prezidento - www.president.lt (www.adamkus.lt), Seimo pirmininko Artūro Paulausko - www.paulauskas.lt. Vėliau atsirado ir ministro pirmininko A. Brazausko - www.ministraspirmininkas.lt (www.brazauskas.lt rekonstruojamas).

Vėliau tokių tinklapių, kaip grybų po lietaus pridygo per prezidento rinkimus: www.austrevicius.lt, www.prunskiene.lt (www.prezidente.lt propogandinis, kuris neegzistuoja), www.jursenas.lt (taip pat neegzistuoja). Esminis jų bruožas - nuo rinkimų laikų pasenusi informacija. Sukurti tinklapį nepakanka - jį reikia palaikyti.

Politikų, turinčių tinklapius yra ir daugiau: www.babravicius.lt, www.degutiene.lt. Prieš 2 mėnesius atsirado ir Vilniaus mero puslapis - www.zuokas.lt. Šis puslapis pasižymi tuo, kad jame asmuo rašo savo mintis kaip į dienoraštį, kurias galima komentuoti.

Prezidento skandalo metu, Prieš Rolandą Paksą pasirodė jo priešininkų sukurtas tinklapis - www.paksas.com. Tinklapių, atsiradusių be asmens žinios yra ir daugiau. Neseniai Vytautui Šustauskui sukurtas tinklapis - www.sustauskas.666.lt.

Kiek politikų tinklapiai efektyvūs - galime tik diskutuoti: ar žmonės apie juos žino, ar lankosi, ar tinklapiai sukuria geresnį įvaizdį? Jeigu internete aptikote daugiau žinomų Lietuvos asmenų tinklapių - parašykit diskusijose. Bus įdomu visiems apsilankyti.

Lietuvoje stipriai plėtojasi nauja pjaro kryptis - miestų įvaizdžio formavimas. Tai svarbi veikla, kuri padeda plėtoti miesto ekonomiką, pritraukia investicijas, nuteikia teigiamai ne tik gyventojus, bet ir svečius ir taip toliau. Kol vieni apie tai diskutuoja, kiti jau kuria savo miestų planus.

Vilnius nuo seno turi sostinės įvaizdį, kurį papildo greitai augančio ir besilpėtojančio miesto pozicija. Šiuo metu sostinė ypač pjarina miesto turistinę pusę. Birželio mėnesį miesto savivaldybė paskelbė Vilniaus įvaizdžio formavimo konkursą. Tuo mat metu pasklido pasiūlymai, kad Kaunui reikėtų vadintis profesionalų miestu, nes jame universitetai (Vytauto didžiojo, KTU ir kt.) paruošia gerus specialistus. Palanga turi - vasaros kurortų sostinės įvaizdį. Apie miestų įvaizdžius galima kalbėti daug ir ilgai. Tai ar čia mada, ar būtinybė?

Šiomis dienomis  apie miesto įvaizdį daug diskutuojama Panevėžyje. Pirmąjį rugsėjo savaitgalį savivaldybė turėtų pristatyti naujai sukurtą miesto logotipą, tikėdamasi pagerinti savo įvaizdį Lietuvoje. Šis miesto simbolis atsiėjo 20 tūkst. litų (iliustracija). Panevėžio miesto šūkį - “Panevėžys nauja kryptis” sugalvojo pjaro agentūra VRP, o logo sukūrė Lukrecija.  

Ar toks Panevėžio miesto logotipas pasiteisins? Negalime vienareikškai atsakyti. Priklauso ir nuo miesto rinkodaros plano, ir nuo verslininkų, ir nuo gyventojų. Aišku, už tokį logotipą 20 000 lt. gal ir brangoka, bet gal čia visų darbų ir planų pradžia? Kviečiu Jus apie tai padiskutuoti. O ar Panevėžio “nauja kryptis” teisinga, pamatysime vėliau.

Pirmiausiai Dievui šovė idėja - reikia sukurti žemę…

Nuo to viskas ir prasidėjo. Sukūrė ir žmogų, panašų į save - taip pat išradėją. Tad nenuostabu, kad homo sapiens yra mąstanti, kūrybiška būtybė, savo mintis paverčianti tikrove. Pradėdami diskutuoti apie ryšius su visuomene, būtinai turime pradėti nuo idėjos. Be jos nebus ir pjaro.

Turėdami tam tikrą užduotį, PR specialistai mąsto, kaip apie tai pranešti visuomenei, kad teigiamai pasikeistų požiūris apie jų darbo objektą.

Kadangi visuomenė yra mąstanti, ji mėgina atsirinkti ir nepasiduoti įtaigai. Todėl RSV kūrybiškai naudoja įvairiausias priemones, generuoja naujas idėjas. Nuo jų prasideda visa pjarinė veikla, kurios atvejus panagrinėsime ateityje…

Marijos žemė kitokia. Ji kažkuo ypatinga ir nenuspėjama. Kodėl visuotinai priimtini dalykai priimami visai kitaip - dar neišaiškintas fenomenas. Manoma, kad tai įtakoja lietuvių mentalitetas. 

Lietuvoje Ryšiai su visuomene (RSV), arba “pjaras” (PR) gyvuoja labai savotiškai, neįprastai. Homo Lituanus mąstysena dažnai sujaukia visuotiniai priimtus dalykus. Norint tai suprasti, reikia studijuoti kultūrinę komunikaciją, kuri stipriai įtakoja ir ryšius su visuomene.

Stebėdami, kaip Marijos žemėje gyvuoja ryšiai su visuomene, mėginsime suvokti jų lietuviškus ypatumus. Mėginsime suvokti, kaip Lietuvos piliečiai reaguoja į viešųjų ryšių veiklą. Diskutuosime, ką dar galime surasti įdomaus šioje srityje.